带膏的商品不宣传功效并不直接违法，但若进行虚假宣传则违法。以下是对此问题的详细分析：
一、不宣传功效的合法性

• 不宣传不违法：法律并未强制要求所有商品必须宣传其功效。因此，对于带膏的商品，如果商家选择不宣传其功效，这并不构成违法行为。
  二、虚假宣传的违法性
• 虚假宣传定义：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
• 法律责任：
  1. 行政责任：依据《中华人民共和国广告法》第五十五条，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，消除影响，并处以相应罚款。情节严重的，还可能面临吊销营业执照等更严厉的处罚。
  2. 民事责任：根据《中华人民共和国广告法》第五十六条，若虚假广告导致消费者合法权益受损，广告主需承担民事责任。广告经营者、广告发布者若无法提供广告主真实信息，也需承担相应赔偿责任。
  3. 刑事责任：在情节严重的情况下，如虚假宣传造成重大损失或恶劣影响，根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，相关责任人还可能面临刑事处罚。
     三、合规建议
• 真实宣传：商家在宣传带膏商品时，应确保宣传内容真实、准确，不夸大其词或误导消费者。
• 遵守法规：严格遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，避免进行虚假或引人误解的商业宣传。