视频直播购物未收到货直接扣款，属于违法行为，商家需承担违约责任。
一、违约行为的认定

1. 根据《中华人民共和国民法典》第五百七十七条，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，即构成违约。在视频直播购物中，消费者下单后，商家未发货却直接扣款，显然未履行发货的合同义务，构成违约。
   二、商家应承担的责任
2. 继续履行：消费者有权要求商家继续履行合同，即尽快发货。
3. 赔偿损失：商家需赔偿消费者因违约造成的损失，如已支付款项的利息、额外费用等。若商家行为构成欺诈，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，消费者还有权要求商家增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍，不足五百元的为五百元。
   三、消费者的维权途径
4. 与商家协商：首先尝试与商家沟通，要求发货或赔偿。
5. 向平台投诉：若协商无果，可向直播平台投诉，寻求平台帮助。
6. 行政投诉与诉讼：向有关行政部门投诉，或直接向人民法院提起诉讼，维护自身权益。