这种情况商家的做法通常是不合法的，以下从不同方面为你分析：

    从网购平台规则角度

   根据《消费者权益保护法》规定，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但下列商品除外：

   1. 消费者定做的；

   2. 鲜活易腐的；

   3. 在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；

   4. 交付的报纸、期刊。

   除前款所列商品外，其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品，不适用无理由退货。

   考研题目资料通常不属于上述不可无理由退货的商品范畴，所以在合理的七日内无理由退货期限内，你有权要求退货退款，商家以资料保密为由拒绝没有法律依据。

    从交易合法性角度

   如果商家所售的考研题目资料来源不合法，比如涉及泄露国家机密、非法获取考试试题等情况，那么该交易本身就是违法的。这种违法交易自始无效，你不仅有权要求退款，还应该及时向相关部门举报该商家的违法行为，以避免自身陷入法律风险。

    从维护权益角度

   如果商家拒绝你的合法退货退款要求，你可以采取以下措施维护自己的权益：

    与商家协商 ：再次与商家沟通，明确指出其行为违反了相关法律规定，要求其按照规定办理退货退款。

    向平台投诉 ：向网购平台投诉商家的行为，提供相关的交易记录、聊天记录等证据，要求平台介入处理。平台通常会根据自身规则对商家进行约束和处理。

    向消协投诉 ：如果与商家和平台协商无果，你可以向当地的消费者协会投诉，请求消协帮助调解。

    法律途径 ：若上述方法都无法解决问题，你还可以考虑通过向法院提起诉讼的方式来维护自己的合法权益。