婚纱摄影不拍扣30%违约金是否合适，需根据合同条款及相关法律规定综合判断。以下是对此问题的详细分析：
一、合同条款的约定

1. 明确约定违约金比例：若合同中已明确约定取消拍摄需支付一定比例的违约金（如30%），且该条款不存在显失公平或违反法律法规的情形，则商家要求扣30%违约金具有合同依据。此时，消费者需按照合同约定履行义务。
2. 未约定或约定不明：若合同未明确约定违约金比例，或仅笼统表述“需承担违约责任”而未明确具体比例，商家单方主张扣30%违约金可能缺乏合同依据。此时，违约金的确定需结合实际损失协商或通过法律途径解决。
   二、法律规定的调整
3. 违约金调整原则：根据《民法典》第五百八十五条，约定的违约金低于或过分高于损失的，当事人可请求调整。若商家能证明扣30%违约金与实际损失（如档期占用、前期准备成本等）相当，则主张合理；反之，若损失显著低于此比例，消费者可申请降低违约金。
4. 格式条款的效力：若商家提供的合同为预先拟定且未提示违约金条款，消费者可主张该条款不成为合同内容（《民法典》第四百九十六条）。此时，商家要求扣30%违约金可能因条款无效而无法得到支持。
   三、实际损失的考量
5. 商家实际损失：商家在主张违约金时，需证明其因消费者违约所遭受的实际损失。若实际损失显著低于扣30%违约金的金额，消费者可主张降低违约金。
6. 消费者举证责任：若消费者认为违约金过高，需承担举证责任，证明商家实际损失低于约定违约金。