车行虚假宣传，消费者可依法采取以下措施处理： 一、民事赔偿途径 1. 依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条：若车行存在欺诈行为，消费者有权要求其增加赔偿损失，赔偿金额为购车价款或服务费用的三倍；若赔偿金额不足五百元，则按五百元计算。例如，购车花费10万元，消费者可要求车行增加赔偿30万元。 2. 依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条：若车行的虚假宣传行为造成消费者财产损害，消费者可要求其承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或赔偿损失等民事责任。 3. 依据《中华人民共和国广告法》第五十六条：若车行发布的虚假广告欺骗、误导消费者，造成损害的，车行作为广告主应承担民事责任。若广告经营者、发布者不能提供车行的真实名称、地址和有效联系方式，消费者可要求其先行赔偿。 二、行政处罚途径 1. 向市场监督管理部门举报：市场监督管理部门有权责令车行停止发布虚假广告，消除影响，并依据《中华人民共和国广告法》第五十七条等规定，对车行处以罚款，罚款额度根据情节严重程度而定，最高可达二百万元，并可能吊销营业执照。 三、刑事责任追究 1. 依据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条：若车行利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的，可处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。情节严重的认定标准包括违法所得数额在十万元以上、给消费者造成的直接经济损失数额在五十万元以上等情形。