商家买到假货可以要求赔偿。具体分析如下：

1. 赔偿的法律依据
   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
2. 赔偿的前提条件
   • 消费者在购买商品时，若商家存在欺诈行为，如明知是假货而故意销售，或商品与实际描述不符，消费者便有权要求赔偿。
   • 欺诈行为包括但不限于：商品存在缺陷、不具备应有的使用性能、不符合注明的标准、不符合表明的质量状况等，这些均视为经营者提供商品时的欺诈行为。
3. 赔偿的具体操作
   • 保留证据：消费者应首先保留有效证据，如购买发票、商品照片、与商家的沟通记录等，以便在协商或投诉时作为证明。
   • 协商处理：发现假货后，消费者应首先尝试与商家协商，要求退货、换货或赔偿。
   • 投诉举报：若协商无果，消费者可以向消费者协会或相关管理部门进行投诉举报，要求介入处理。
   • 法律诉讼：若上述途径均无法解决问题，消费者还可以选择通过法律途径起诉商家，要求赔偿损失。
     综上所述，商家买到假货时，消费者完全有权要求赔偿。赔偿的金额根据法律规定为消费者购买商品价款的三倍，且不低于五百元。消费者应通过保留证据、与商家协商、投诉举报或法律诉讼等途径来维护自己的合法权益。