“假一赔百”并非法律直接规定的赔偿标准，而是商家自行承诺的更高赔偿标准，其法律效力需分情况讨论。
- 法律规定的赔偿标准：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按消费者要求增加赔偿损失，赔偿金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 在食品安全领域，《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条规定，生产或经营不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可要求支付价款十倍或损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。
- “假一赔百”的法律效力：
- “假一赔百”是商家自愿作出的更高赔偿承诺，若商家明确将此承诺写入合同或宣传材料，且消费者接受该承诺，则该承诺具有法律效力。
- 若商家未明确约定“假一赔百”，仅作为广告宣传语，则该承诺不具备强制执行力，消费者无法直接依据此承诺要求商家赔偿。
- 实际执行中的考量：
- 消费者在主张“假一赔百”时，需提供充分证据证明所购商品为假货，如鉴定报告、购买凭证等。
- 商家若能证明对商品真假不知情，且在进货渠道、检验环节已尽合理注意义务，可能主张免责，但这需商家提供充分证据。
- 部分地区司法实践可能对惩罚性赔偿设置合理限度，防止过度索赔影响市场公平。
