在参展商户卖假货，主办方不知情的情况下，主办方是否需承担责任，需分情况讨论：
一、民事责任
- 若主办方未尽到合理审查义务：虽然主办方不知情，但如果未对参展商户的资质、商品质量等进行合理审查，导致假货流入展会，可能被视为未尽到安全保障义务，需根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，对消费者因此遭受的损失承担一定的补充责任。
- 若主办方已尽到合理审查义务：且能证明自己确实不知情，同时提供了参展商户的真实名称、地址和有效联系方式，那么主办方通常不承担对消费者的直接赔偿责任。但消费者仍有权直接向售假的参展商户要求赔偿。
二、行政责任
- 市场监管与处罚：市场监督管理部门有权对展会进行监管。若发现展会中存在售假行为，即使主办方声称不知情，也可能因监管不力而面临责令改正、警告、罚款等行政处罚。但若主办方能证明已采取合理措施防止售假行为发生，如设置投诉渠道、定期巡查等，可从轻或减轻处罚。
三、特殊情况下的连带责任
- 若主办方明知或应知商户售假：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十四条，若主办方明知或应知参展商户利用展会平台侵害消费者合法权益，却未采取必要措施制止，那么主办方将与商户承担连带责任，共同对消费者的损失负责。
