虚假宣传属于欺诈行为。
具体来说：
一、虚假宣传的定义与欺诈的关联

1. 虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法，对商品或服务的质量、性能、用途等作出与实际不相符的虚假信息，导致消费者产生误解的行为。
2. 欺诈行为则是指以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相的方式，使他人产生错误认识，并基于该错误认识作出意思表示。
3. 虚假宣传的目的通常是误导、欺骗消费者，以此获取不正当利益，其本质上符合欺诈行为的构成要件。
   二、虚假宣传的法律责任
4. 依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条，经营者向消费者提供的商品或服务信息应当真实、全面，不得进行虚假或引人误解的宣传。这明确规定了经营者在宣传活动中的诚信义务。
5. 同时，《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条也禁止经营者对其商品进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这进一步体现了法律对虚假宣传行为的严厉打击态度。
   三、虚假宣传与诈骗的界限
6. 虚假宣传虽属于欺诈行为，但并非所有虚假宣传都构成刑法意义上的诈骗罪。诈骗罪的成立需满足特定条件，如非法占有目的、虚构事实或隐瞒真相、骗取数额较大等。
7. 在实践中，虚假宣传更多地受到行政监管和民事责任的约束。只有当虚假宣传行为达到一定程度，具备诈骗罪的构成要件时，才可能触及刑事责任。
   综上所述，虚假宣传属于欺诈行为的一种表现形式，它违反了经营者的诚信义务，损害了消费者的合法权益。然而，并非所有虚假宣传都构成诈骗罪，需结合具体情况进行法律分析和判断。