卖家跑路后的赔付主体需要根据具体情况来确定，以下为你详细分析不同场景下的赔付主体：

    网络购物平台交易

    平台有先行赔付承诺

   许多网络购物平台为了保障消费者权益，会推出先行赔付服务。当消费者遇到卖家跑路，无法获得商品或服务、遭受经济损失时，若符合平台先行赔付的条件，平台会按照承诺向消费者进行赔付。

   例如，某网购平台规定，在其平台购买电子产品，若卖家在发货后失联且未能提供合格商品，消费者在向平台发起投诉并提供相关证据后，平台核实情况属实，就会动用先行赔付基金对消费者进行赔偿。

    平台存在过错

   如果网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式，消费者可以要求网络交易平台提供者承担赔偿责任。

   比如，平台审核不严，导致卖家使用虚假身份信息入驻，在卖家跑路后，消费者无法找到卖家索赔，此时平台就需要承担相应的赔付责任。另外，若平台明知或者应知卖家利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该卖家承担连带责任。

    线下实体交易

    商场、市场等经营场所

   在商场、超市、集贸市场等场所购物，如果卖家跑路，这些经营场所的管理者在一定情况下可能需要承担赔付责任。

   依据相关法律规定，出租柜台或者场地的经营者，在租赁期满后，消费者发现其销售的商品存在质量问题等权益受损情形，向销售者要求赔偿却无法找到销售者时，柜台的出租者、场地的提供者应当承担赔偿责任，然后再向销售者进行追偿。

    品牌加盟商

   如果卖家是某知名品牌的加盟商，当加盟商跑路，品牌方在一定条件下可能要承担责任。若品牌方对加盟商的经营活动有严格的管理规范和监督义务，但未能尽到相应职责，导致消费者权益受损，品牌方可能需要对消费者进行赔偿。

   例如，品牌方对加盟商的原材料采购、生产工艺等方面有监管责任，若因品牌方监管不力，加盟商使用劣质原材料生产商品，在加盟商跑路后，品牌方可能要对购买该商品的消费者承担赔付责任。

    涉及担保方

   - 如果交易中有第三方提供了担保，比如担保公司或者其他个人为卖家的履约行为提供担保。当卖家跑路，无法履行合同义务给消费者造成损失时，消费者可以要求担保方承担担保责任，进行赔付。

   比如，在一些大型商业交易中，卖家为了让买家放心交易，找了一家担保公司为其交易行为提供担保。若卖家中途跑路，买家就可以依据担保合同要求担保公司进行赔偿。